Le «Monsieur Football» de Crans‑Montana

Durant 18 ans, il a tenu les rênes du tourisme de la destination. Avec la même fougue, Walter Loser dirige Crans-Montana Football Camps Association. Ce champion du marketing sait convaincre de grandes équipes du ballon rond, masculines et féminines, à venir s’entraîner sur le Haut-Plateau.

En 2010, année de la création de Crans-Montana Football Camps Association, vous avez fait venir l’équipe nationale suisse de football. Comment vous y êtes-vous pris ?

Dans ce domaine, les contrats s’effectuent avant tout grâce au bouche-à-oreille. Mon expérience de plus de vingt ans en tourisme et en marketing m’a permis de me constituer un large réseau professionnel. Les équipes viennent, car elles savent qu’elles profitent d’un service clé en main, en plus de conditions d’entraînement idéales. Crans-Montana est la seule destination suisse alpine qui possède deux terrains officiels aux normes de la FIFA, un à Lens et l’autre à Bluche.

Promouvoir le football à Crans-Montana, c’est aussi participer à la visibilité de la destination ?

Sans aucun doute. Le partenariat que nous avons mis en œuvre avec l’ACCM et CMTC et les clubs suisses de Servette et de Grasshopper leur offre bien sûr des avantages d’encadrement. En contrepartie, la destination profite d’une belle visibilité, notamment à travers la campagne promotionnelle menée dans leurs stades, sur leurs sites et réseaux sociaux. Nous collaborons également de longue date avec le FC Sion.

Pouvez-vous chiffrer ce retour promotionnel ?

L’an dernier, Crans-Montana Football Camps a organisé une quinzaine de camps pour les grandes équipes, sans compter ceux mis sur pied pour les équipes d’amateurs et de juniors. Cela représente 1,5 million de chiffre d’affaires et 5000 nuitées. Les pronostics pour cette saison s’annoncent très bons. Nous négocions avec 7 clubs français d’envergure intéressés à venir de juillet à septembre. Par le passé, nous avons déjà eu l’OM, l’Olympique Lyonnais et le PSG.

Le football féminin est en plein essor. La Suisse accueillera l’Euro 2025. Cet intérêt pour les équipes féminines n’est pas une nouveauté pour vous ?

Dès les débuts de notre activité, Crans-Montana a accueilli des équipes nationales féminines du Brésil, du Canada et de Nouvelle-Zélande. Cette année, nous recevrons celles d’Haïti du 19 juin au 2 juillet et de Turquie du 28 juin au 2 juillet. Un match amical entre les deux formations aura lieu le 1er juillet. Une bonne préparation pour ces joueuses qui participeront du 20 juillet au 20 août à la Coupe du monde en Australie et en Nouvelle-Zélande.